菏澤郵政：土特美味 火爆出圈
菏澤地方特色美食通過郵政直播火爆網(wǎng)絡(luò)?！ 鯊埡础z
春節(jié)前夕，山東省菏澤市郵政分公司緊抓節(jié)日消費(fèi)旺季市場，立足“原產(chǎn)地直發(fā)、新鮮速達(dá)、惠民利民”，全面開展“郵惠新春——年貨節(jié)”專項(xiàng)活動(dòng)，聚焦地方特色加工食品與電商爆款產(chǎn)品，通過強(qiáng)化產(chǎn)銷對接、創(chuàng)新服務(wù)模式，構(gòu)建線上線下融合的助銷體系，有力推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。自“年貨節(jié)”啟動(dòng)以來，菏澤郵政圍繞浩林無骨雞爪等網(wǎng)紅單品開展線上直播80余場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播交易額1260余萬元，位列全省郵政第二；線下舉辦綜合訂貨會(huì)9場、“千企對接會(huì)”3場，實(shí)現(xiàn)酒水、食品等分銷產(chǎn)品訂貨額達(dá)1055萬元。截至1月25日，菏澤郵政實(shí)現(xiàn)商流規(guī)模3117萬元，其中銷售農(nóng)產(chǎn)品1178萬元，基地農(nóng)產(chǎn)品占比為90％；銷售工業(yè)大單品1939萬元。
“‘年貨節(jié)’福利來了！無骨雞爪酸辣開胃，佤味雞爪麻辣鮮香，為春節(jié)家宴增添美味！”在菏澤郵政“年貨節(jié)”主題直播間，主播的熱情推薦迅速激發(fā)消費(fèi)意愿，讓這場精心籌備的年貨直播一炮而紅。
2025年11月，菏澤郵政啟動(dòng)“年貨節(jié)”專項(xiàng)策劃，建立市、縣郵政聯(lián)動(dòng)的選品機(jī)制，緊跟節(jié)日消費(fèi)趨勢與網(wǎng)民偏好，在暢銷的酸辣無骨雞爪的基礎(chǔ)上，新增佤味雞爪等品類，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)對接市場需求。
菏澤郵政將直播間打造成“原產(chǎn)地精品櫥窗”，圍繞浩林無骨雞爪這一核心單品，創(chuàng)新采用“工廠直播+美食測評”模式，讓消費(fèi)者直觀感受生產(chǎn)環(huán)境與產(chǎn)品風(fēng)味。主播化身“美食推薦官”，將產(chǎn)品的加工制作過程與飲食流行文化的時(shí)代風(fēng)潮娓娓道來，賦予年貨更多的情感價(jià)值?！半u爪味道正宗”“郵政年貨實(shí)惠又放心”……各種好評滾動(dòng)刷屏，網(wǎng)友搶券下單接連不斷，瞬間將直播氛圍推向高潮。整場直播，雞爪類產(chǎn)品成為年貨產(chǎn)品中妥妥的流量爆款。
無骨雞爪屬于冷鮮食品，在運(yùn)輸過程中對溫控和時(shí)效要求極高，而“年貨節(jié)”期間訂單激增也給郵政寄遞帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為確保鮮香“郵味”準(zhǔn)時(shí)完好送達(dá)，菏澤郵政提前數(shù)月開展多輪路線測試與數(shù)據(jù)分析，最終篩選出符合嚴(yán)苛?xí)r限要求的優(yōu)勢快遞線路，并成功開通浙江路向的直達(dá)線路，為進(jìn)一步開拓華東市場打下基礎(chǔ)。截至1月25日，菏澤郵政無骨雞爪項(xiàng)目累計(jì)完成包裹寄遞10.6萬件，省內(nèi)及省際優(yōu)勢線路全面實(shí)現(xiàn)“次晨達(dá)”。
菏澤郵政將無骨雞爪的加工企業(yè)浩林食品廠視為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)客戶，開展全鏈條協(xié)同，深入企業(yè)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、融資等環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)服務(wù)。
菏澤郵政重點(diǎn)優(yōu)化了到浙江等核心市場的郵路時(shí)限，助力企業(yè)依托郵政網(wǎng)絡(luò)拓展華東、華南市場，提升產(chǎn)品銷售規(guī)模。結(jié)合銷售旺季需求，菏澤郵銀協(xié)同為企業(yè)提供“融資E”貸款，累計(jì)放款152萬元；通過貨款歸集與工資代發(fā)，形成資金沉淀2600余萬元；為企業(yè)員工和經(jīng)銷商辦理信用卡61張，開立儲(chǔ)蓄卡124張，初步構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈小微金融生態(tài)。在“寄遞+金融+電商”的協(xié)同聯(lián)動(dòng)下，浩林食品廠成為菏澤郵政綜合開發(fā)客戶的一個(gè)典型案例。
隨著一包包無骨雞爪走出直播間、走進(jìn)千家萬戶，菏澤郵政傳遞的不僅是一份份色香味美的年貨，更是國有企業(yè)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、普惠民生的一份責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
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