南陽郵政：鄉(xiāng)土直播 年貨進村
南陽郵政組織分銷商品訂貨會，推動年貨下鄉(xiāng)進村?！ 醭剃枴z
“家人們，郵政年貨商品優(yōu)惠多多，配送到家，錯過可就虧啦！”1月15日，河南省南陽市宛城區(qū)瓦店鎮(zhèn)的郵政便民服務(wù)站里，店主錢老板正在通過手機進行直播。鏡頭前，糧油產(chǎn)品碼放整齊，禮盒、白酒包裝锃亮醒目，直播間問詢彈窗不斷跳動。這場鄉(xiāng)土直播，正是南陽市郵政分公司推動工業(yè)品下鄉(xiāng)的生動縮影。
春節(jié)消費旺季來臨，南陽市分公司以“新年味 郵到家”為主題，錨定工業(yè)品下行核心賽道，啟動郵樂購平臺與便民服務(wù)站點“雙引擎”，以爆款選品、權(quán)益賦能、高效供應(yīng)為三大抓手，在宛城大地掀起年貨消費熱潮，不僅實現(xiàn)郵政分銷業(yè)務(wù)規(guī)模與站點收益雙增長，更讓品類豐富的工業(yè)品依托縣鄉(xiāng)村三級物流體系，進入千家萬戶的年貨清單。
精準(zhǔn)選品是撬動下沉市場的關(guān)鍵一招。南陽郵政緊扣春節(jié)消費場景，打造“高頻剛需+節(jié)日爆款”批銷組合，酒水飲品、糧油調(diào)味、家清日化、禮盒禮包四大核心品類撐起年貨骨架，糧油、白酒等國民級產(chǎn)品成為站點訂貨“香餑餑”。針對不同站點，南陽郵政量體裁衣，推出差異化選品策略。對村級便民服務(wù)站主打高性價比糧油干貨，精準(zhǔn)匹配村民囤貨剛需；對社區(qū)郵樂購站點加碼中高端白酒與禮品套裝，適配走親訪友、年節(jié)問候，讓每個站點都能精準(zhǔn)對接周邊消費需求，從源頭點燃站點訂貨熱情。
權(quán)益賦能為站點備貨賣貨注入強勁底氣?！澳曦浌?jié)”期間，南陽郵政創(chuàng)新推出“批銷讓利+階梯獎勵”雙重激勵機制，把實惠送到店主心坎上。全市15個縣級郵政分公司密集組織推介會、訂貨會，手把手指導(dǎo)站主算優(yōu)惠、學(xué)訂貨?；顒又?，批量訂貨折扣、滿額立減等優(yōu)惠福利輪番上陣，大幅降低備貨成本。登上“訂貨龍虎榜”的站點，可領(lǐng)取統(tǒng)一海報、專屬貨架等宣傳物料，讓年貨專區(qū)在街頭巷尾格外惹眼。線上線下同頻共振，微信、郵樂平臺每日推送爆款單品與訂貨優(yōu)惠，“逢9點爆日”福利點燃消費熱情。郵樂直播訂貨會熱火朝天，超2100位站主相聚“云端”，1000余家站點踴躍下單，單場訂貨額一舉突破200萬元。
高效供應(yīng)是這場年貨盛宴的堅實后盾。依托縣鄉(xiāng)村三級物流體系，南陽郵政打通從品牌方到站點的直達(dá)通道，實現(xiàn)訂單當(dāng)日響應(yīng)、兩日送達(dá)，備貨周期較往年縮短50％。針對糧油等大重量貨品，南陽郵政推出集中配送服務(wù)，將貨品直送站點，大幅降低提貨成本；同步啟動缺貨補供機制，實時監(jiān)控?zé)徜N產(chǎn)品庫存，確保貨源充足不斷檔?！坝嗀浛臁①u貨快”的良性循環(huán)，讓站點備貨無憂、銷售無憂。
大單品熱銷激起客流與增收的雙重漣漪。不少村級站點靠著糧油大單品的優(yōu)惠價格，吸引村民扎堆囤貨，客流較平日翻了兩倍，真正實現(xiàn)“以大單品聚人氣、以人氣促增收”。社區(qū)郵樂購站點憑借酒水禮盒的品質(zhì)優(yōu)勢，成了周邊居民年貨采購的“打卡地”，客戶黏性顯著增強。“郵政組織的‘年貨節(jié)’特別給力，不僅可以享受源頭直供價，還幫我開直播、搞宣傳。這不，光大豆油我就賣了400多桶！”錢老板擦著額頭的汗水，笑容藏都藏不住。
年貨熱銷的背后，是大單品的強勢領(lǐng)跑?！澳曦浌?jié)”期間，南陽郵政在工業(yè)大單品批銷上交出亮眼成績：糧油類產(chǎn)品批銷總量同比增長80％，覆蓋2000余家站點，成為站點囤貨首選；酒水、禮盒類大單品增速迅猛，批銷額占比高達(dá)35％，為站點帶來可觀的毛利，也讓郵政渠道成為提振鄉(xiāng)村消費的生力軍。
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