傳統(tǒng)郵品有了新潮玩法
——江蘇郵政文化賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展從《黑神話：悟空》聯(lián)名郵品禮盒3萬套5秒售罄，到小萌馬“午阿哥—勇騏”話題閱讀量快速突破千萬；從5A景區(qū)主題郵局滿足年輕游客“美美出片”，到“蘇超”賽場郵局助燃球迷“激情時刻”……近年來，江蘇郵政深入挖掘熱門IP與郵政品牌元素的融合點(diǎn)，讓傳統(tǒng)郵品有了新潮玩法，持續(xù)借助傳統(tǒng)文化資源跨界合作，為制造業(yè)及文旅、游戲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。
新年伊始，江蘇省揚(yáng)州市三盛廣場，在《丙午年》特種郵票首發(fā)式上，一款毛絨公仔與生肖郵票同時成為熱點(diǎn)。這是揚(yáng)州市郵政分公司結(jié)合“中國毛絨玩具之都”特色產(chǎn)業(yè)，推出的將《丙午年》特種郵票形象卡通化、立體化的“午阿哥—勇騏”毛絨公仔，目前已售出6000單。
從平面集藏到立體潮玩
作為我國郵票的一大文化IP，生肖郵票一直備受關(guān)注。“目前，已經(jīng)有上百個國家和地區(qū)發(fā)行過生肖郵票?！苯K省集郵協(xié)會副秘書長夏斌介紹說，“它不僅成為中國人的情感寄托，也成為世界了解中華文化的一扇窗。”
針對《丙午年》特種郵票發(fā)售，揚(yáng)州郵政結(jié)合當(dāng)?shù)赝陚涞拿q玩具產(chǎn)業(yè)鏈，同步推出官方授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品“午阿哥—勇騏”毛絨公仔，將“國家名片”從集郵冊推向更廣闊的消費(fèi)市場。
在保留原作神韻的基礎(chǔ)上，注入柔軟觸感與萌動氣質(zhì)，“午阿哥—勇騏”一經(jīng)上市即“萌翻全網(wǎng)”。社交媒體上的自發(fā)分享形成裂變傳播，“＃午阿哥來了?！痹掝}持續(xù)升溫，閱讀量快速突破千萬?！靶r候的生肖記憶，換了個方式回來陪伴我”“忽然覺得‘文化賦能’這個概念，在揚(yáng)州人的縫紉機(jī)里有了溫度”……年輕網(wǎng)友的“高能點(diǎn)評”道出“午阿哥—勇騏”走紅的關(guān)鍵：文化認(rèn)同與消費(fèi)趨勢同頻共振。
在江蘇郵政，將平面集藏變身年輕人的立體潮玩，不乏先例。
2024年，南京市郵政分公司與當(dāng)時備受矚目的國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》攜手，推出特別設(shè)計的郵票與明信片產(chǎn)品套裝——這是游戲行業(yè)首次在單機(jī)品類中附加郵票合作。在預(yù)售期，3萬套產(chǎn)品5秒內(nèi)被搶購一空?！拔覀兂晒M(jìn)入游戲玩家的視野?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人鄭俁說，“很多年輕人在社交媒體上分享開箱視頻，說這是‘人生第一套郵票’。”
2025年，常州市郵政分公司繼推出《魔道祖師》動畫主題20余款產(chǎn)品后，又推出《魔道祖師》金蛇納福新春系列產(chǎn)品。其特色明信片、藏書票等通過郵票文化與古韻畫風(fēng)的相得益彰，賦予國漫IP新的生命力。
從靜態(tài)符號到動態(tài)場景
《丙午年》特種郵票首發(fā)日，南京市分公司聯(lián)合國漫IP“我不是胖虎”，在南京市民俗博物館搭建“IP+非遺+郵文化”沉浸式快閃郵局，2026年愿望清單和12組心愿郵箱火紅喜慶，將新年的儀式感拉滿。年輕客群更喜歡通過有質(zhì)感、個性化的場景體驗(yàn)，感受文化的魅力，進(jìn)而獲得獨(dú)特的心理滿足。
基于此，江蘇郵政加快傳統(tǒng)服務(wù)的提檔升級，致力于打造集文化展示、休閑互動、創(chuàng)意體驗(yàn)于一體的“城市文化客廳”：生肖、影視、游戲、園林、足球、戲曲……根植于豐富的地域文化資源，借助場景化、IP化創(chuàng)新表達(dá)，快速建立與年輕受眾的情感連接，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代審美與消費(fèi)習(xí)慣相契合。
“哇，熊大、熊二，還能蓋戳章！”2025年暑假期間，鹽城市九龍口景區(qū)，以《熊出沒》IP為核心元素、融憨萌形象與淮劇元素于一體的萌熊主題郵局，受到眾多游客尤其是青少年的青睞。在這里，320枚萌熊造型的冰箱貼能拼出完整的淮劇臉譜圖案，游客還能免費(fèi)加蓋12枚融合動畫角色與九龍口風(fēng)光的套色印章。
伴隨《哪吒2》電影熱映，徐州市郵政分公司在影院搭建的“哪吒”快閃展臺，吸引了眾多市民關(guān)注?！澳茏尯⒆痈庇^地感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。”帶著全家前來觀影的王先生，現(xiàn)場為孩子訂了一套“哪吒”主題郵票。另一側(cè)的集戳打卡區(qū)，在工作人員的協(xié)助下，市民或拍照打卡，或加蓋紀(jì)念戳，十分盡興。
南通市郵政分公司更是連續(xù)多年組織“跟著郵票去旅行”活動，帶著孩子們實(shí)地探訪郵票上的景點(diǎn)，了解其背后的歷史文化，培養(yǎng)出不少“娃娃郵迷”?！班]票就像一扇扇小窗戶，讓我讀懂一座城市的文化底蘊(yùn)，更讓我看到一個更廣闊的世界?！币粋€參與活動的孩子寫下這樣的感言。
從弘揚(yáng)文化到賦能產(chǎn)業(yè)
長期以來，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國重要市場份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個國家和地區(qū)，但也面臨著同質(zhì)化競爭激烈、產(chǎn)品附加值低、外貿(mào)波動影響等發(fā)展困境?！斑^去我們做代工、拼價格，現(xiàn)在要靠創(chuàng)意、打品牌。”揚(yáng)州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次“午阿哥—勇騏”顯示出“郵票+玩具”跨界聯(lián)動的潛力，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)已著手申報后續(xù)生肖項(xiàng)目合作，力求將“一次性爆款”轉(zhuǎn)化為“可持續(xù)模式”，推動產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)提升”轉(zhuǎn)型。
當(dāng)“馳躍宏圖”和“萬駿臻福”的傳統(tǒng)文化躍上生產(chǎn)線，當(dāng)中國傳統(tǒng)的審美精髓注入毛絨玩具的產(chǎn)業(yè)叢林，頂流IP的張力瞬間拉開揚(yáng)州制造和廉價代工的距離。
2025年，“蘇超”火爆，江蘇郵政敏銳嗅到“文化賦能、體育聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)共振”的新氣息，隨之圍繞“蘇超”持續(xù)推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并在各大景區(qū)、商場等區(qū)域推出相關(guān)主題郵局，搭建起體育賽事與文旅經(jīng)濟(jì)之間的紐帶?！疤K超”的火爆，為郵政帶來新的發(fā)展機(jī)遇；郵政的加入，也為“蘇超”賽事和文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。賽事期間，江蘇郵政銷售省版主題郵冊和郵折8000余個，通過郵政特快寄出的玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品近5000件。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景下，鹽城市郵政分公司以“協(xié)同”為核心驅(qū)動力，通過“政企協(xié)同”“業(yè)務(wù)協(xié)同”“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”三大路徑，持續(xù)探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)破圈、地方文旅升級、鄉(xiāng)村振興增效、體育經(jīng)濟(jì)激活的多贏格局。2025年，該分公司IP文創(chuàng)項(xiàng)目創(chuàng)收216萬元，體育賽事項(xiàng)目創(chuàng)收60萬元，文旅創(chuàng)新實(shí)踐得到多方認(rèn)可，有力助推鹽城獲評“長三角文旅新地標(biāo)”。
將實(shí)用工具轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)與情感寄托，借助新技術(shù)將郵文化嵌入當(dāng)代生活場景……這是江蘇郵政文化賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，也成為中國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個生動切片。
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