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湖北日報(bào)：“牛郵果”IP出圈，中郵消費(fèi)金融入選“金融品牌和文化建設(shè)”案例

2026-03-27來源：湖北日報(bào)

　　日前，由《金融時報(bào)》主辦的“2025年度金龍·金融力量案例”評選結(jié)果揭曉。中郵消費(fèi)金融有限公司憑借“IP‘牛郵果’文創(chuàng)推廣”項(xiàng)目，成功入選“金融品牌和文化建設(shè)”優(yōu)秀案例。這一榮譽(yù)不僅高度肯定了其在十周年之際的品牌創(chuàng)新實(shí)踐，也為金融行業(yè)如何以文化共鳴提升品牌溫度提供了可借鑒的樣本。

　　面對金融行業(yè)同質(zhì)化競爭，中郵消費(fèi)金融以自有IP形象“牛郵果”為載體，將“消費(fèi)郵你 信用相伴”的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、易共鳴的文化符號，有效打破金融服務(wù)的專業(yè)壁壘。圍繞十周年契機(jī)，中郵消費(fèi)金融推出一系列融入日常生活的文創(chuàng)周邊，如抱枕、書包、徽章等，兼顧實(shí)用與情感價值。這些周邊成為陪伴用戶的“溫暖觸點(diǎn)”，通過場景化滲透，讓金融服務(wù)融入用戶生活，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)同。

　　“牛郵果”IP的價值不僅在于品牌溝通，更在于其作為企業(yè)社會責(zé)任的創(chuàng)新載體。該形象化身金融知識普及及反詐宣傳的先鋒使者，以輕松活潑的形象化解金融知識的枯燥感，通過“反詐士多店”“金融潮市大挑戰(zhàn)”等創(chuàng)新活動，顯著提升“一老一小”及新市民群體的防詐意識。這種將“責(zé)任金融”理念與社會實(shí)踐緊密結(jié)合的方式，既增強(qiáng)了品牌公信力，也體現(xiàn)了金融企業(yè)以文化軟實(shí)力服務(wù)社會的擔(dān)當(dāng)。

　　十年深耕，初心如磐。此次“牛郵果”案例的獲獎，標(biāo)志著中郵消費(fèi)金融從單一金融服務(wù)提供者，轉(zhuǎn)型為與用戶共創(chuàng)價值的同行者。未來，中郵消費(fèi)金融將繼續(xù)深化“牛郵果”IP的內(nèi)涵與外延，通過更多元的文化互動，持續(xù)賦能品牌建設(shè)，與用戶共同奔赴美好生活新征程。