“鹽小餅”出圈記
一枚萌趣卡通小餅，承載鹽城煙火記憶；一場跨界協(xié)作熱潮，見證郵政文創(chuàng)活力。
近期，江蘇省鹽城市郵政分公司打造的文創(chuàng)產(chǎn)品“鹽小餅”持續(xù)走紅。該文創(chuàng)以鹽城人熟悉的“雞蛋餅”為原型，憑借萌趣設(shè)計(jì)與文化內(nèi)核，1個(gè)月內(nèi)銷量便突破5000件，不僅收獲鹽城市委宣傳部、鹽城文旅、《鹽阜大眾報(bào)》等多方宣傳支持，更成為串聯(lián)鄉(xiāng)愁記憶與文化消費(fèi)的溫馨紐帶。
雞蛋餅是鹽城的地標(biāo)美食，一口雞蛋餅香，是鹽城人味蕾的共同記憶和鄉(xiāng)愁載體。鹽城郵政將其卡通化設(shè)計(jì)，完美融合煙火氣與萌趣感，上線即引發(fā)共鳴。“小時(shí)候上學(xué)路上的雞蛋餅香，現(xiàn)在做成掛件揣在兜里，走到哪兒都能想起家鄉(xiāng)！”一位在外打拼的鹽城網(wǎng)友在抖音評論區(qū)的留言，道出了這款文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。
全域布局的銷售網(wǎng)絡(luò)為“鹽小餅”的熱銷鋪路搭橋。鹽城郵政組建文創(chuàng)項(xiàng)目小組，精選三位主播每周輪值開播，每天18點(diǎn)至22點(diǎn)在抖音平臺(tái)通過趣味講解產(chǎn)品淵源、實(shí)時(shí)互動(dòng)答疑、發(fā)送限時(shí)秒殺福利等形式讓“鹽小餅”的萌趣形象和文化內(nèi)涵深入人心。線上渠道多點(diǎn)開花，產(chǎn)品在集郵網(wǎng)廳斬獲800件銷量，在抖音平臺(tái)憑借直播與短視頻聯(lián)動(dòng)累計(jì)吸引4000件訂單；線下，鹽城各主題郵局、文創(chuàng)門店打造的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者近距離感受到該產(chǎn)品的魅力?！皼]想到家鄉(xiāng)的雞蛋餅?zāi)茏龀蛇@么精致的文創(chuàng)，線上下單隔天就收到了，送給外地同事后，大家都搶著要鏈接！”在蘇州工作的鹽城人陳女士的私信留言，成為在外游子追捧熱潮的縮影。
多元協(xié)作推廣更讓“鹽小餅”的影響力持續(xù)發(fā)酵。鹽城市委宣傳部小紅書官方賬號主動(dòng)“打call”，《鹽阜大眾報(bào)》推出專版宣傳，鹽城文旅抖音與鹽城郵政抖音還攜手推出“鹽小餅”合拍宣傳視頻，為這款文創(chuàng)產(chǎn)品背書增溫。鹽城文旅部門敏銳捕捉到熱點(diǎn)后，迅速與鹽城郵政達(dá)成協(xié)作，相關(guān)工作人員點(diǎn)贊道：“‘鹽小餅’讓鹽城味道有了可帶走、可傳播的載體，我們必須全力支持！”
在2025年12月7日的“黃海世遺潮間帶游購鄉(xiāng)村主題活動(dòng)”上，這份協(xié)作迎來了亮眼成果。當(dāng)天，400余名文旅行業(yè)專家、學(xué)者及從業(yè)者齊聚黃海之尖，鹽城郵政打造的“時(shí)光郵局”攤位前人頭攢動(dòng)，50個(gè)“鹽小餅”掛件與多款郵政文創(chuàng)一經(jīng)亮相便被一搶而空。“這小物件又可愛又有鹽城特色，帶回去給朋友當(dāng)伴手禮再合適不過了！”來自南京的旅客李女士拿著剛搶到的“鹽小餅”掛件，笑意盈盈地和同伴分享。郵政工作人員忍不住感慨：“大家這么熱情，這不僅是對‘鹽小餅’的認(rèn)可，更是對鹽城文化的喜愛?！?/p>
從街頭美食到文創(chuàng)爆款，從郵政單品到文旅潮物，“鹽小餅”的出圈之路，是鹽城郵政深耕地域文化、創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)的成功探索，更是郵政與文旅、地方媒體協(xié)同推廣的鮮活實(shí)踐。
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